Eu sei que não vou comprar perfumes quando…

Quando? Quando eu  não dou a mínima para os garotos(as)-propaganda das marcas, ora!

Mesmo assim, este estudo mostra quem são as celebridades que mais venderam perfumes. Sabe o que isto me lembra? A velha história de que gastos com celebridade são uma espécie de sunk cost que objetiva sinalizar ao consumidor a qualidade da marca.

Faz tempo que li sobre isto, mas toda vez que vejo estas listas, eu me lembro destas leituras em Organização Industrial (vide o bom e velho livro-texto do Oz Shy, por exemplo). É engraçado como muita gente se esquece que o fato de existir uma vantagem monopolista não é sinônimo de que esta vantagem se mantenha sem custos. Em uma economia de mercado na qual os incentivos realmente sejam de mercado, o gasto será com Halle Berry, Justin Bieber ou Paris Hilton. Já em uma economia de mercado rent-seeking (hoje em dia conhecida como capitalismo de compadres), o que vale são os deputados, os donos de empresa-fantasma, os políticos, etc.

Pensando bem, quantas celebridades brasileiras aparecem em propagandas de perfumes?

Retail sales (in US$ mn)
Celebrity 2009 2010 2011 2012 2013
Halle Berry 9 12 6 4 3
Justin Bieber 31 43 37
Mariah Carey 22 33 32 30 26
Sean John Combs – men & women 54 34 32 29 26
Celine Dion 19 13 10 7 4
Paris Hilton 28 35 33 29 24
Derek Jeter 25 22 18 17 15
Beyonce Knowles 0 21 38 35 31
Jennifer Lopez 33 33 35 40 42
Tim McGraw 11 11 10 8 7
Nicki Minaj 15 20
One Direction 22
Sarah Jessica Parker 12 28 25 22 17
Rihanna 21 24 31
Jessica Simpson 16 18 25 23 20
Britney Spears 30 31 30 27 23
Taylor Swift 24 31 27
Elizabeth Taylor 73 66 67 62 55
Usher – men & women 36 31 27 24 20
Reese Witherspoon 6 9 9 2 0
Retail sales (in US$ mn)
Brand 2009 2010 2011 2012 2013
Elizabeth Taylor White Diamonds 63.6 53.8 54.9 50.7 45.5
Justin Bieber Someday 31.2 29.0 25.0
Wonderstruck Taylor Swift 24.0 23.3 19.6
Avon Derek Jeter Driven 25.4 22.0 17.6 16.9 15.3
Sean John Unforgivable 34.3 18.4 17.2 15.8 13.9
Antonio Banderas 14.0 14.3 14.0 12.5 11.0
Jennifer Lopez Glow 14.3 12.3 11.5 10.8 9.5
Lovely Sarah Jessica Parker 10.1 8.8 8.4 7.9 6.9
Still Jennifer Lopez 8.4 7.2 6.7 6.4 6.0
Curious Britney Spears 10.4 7.0 6.8 6.3 5.7
Britney Spears Fantasy 6.6 7.0 6.9 6.2 5.1
Spirit de Antonio Banderas 6.7 6.0 5.3 4.9 4.6
Elizabeth Taylor Passion 7.6 5.7 5.6 5.1 4.5
Celine Dion 19.0 13.1 9.9 7.2 4.2
©2014 Euromonitor International

– See more at: http://blog.euromonitor.com/2014/04/the-20-best-selling-celebrity-fragrances-in-the-us.html#sthash.W3FTd0dF.dpuf

“Só vendo perfume se este professor aí me der um autógrafo”

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